Кросскультурные коммуникации в рекламе
Автор: admin. Рубрика: Економика
Во второй половине XX века международное экономическое сообщество из неустойчивой совокупности более или менее связанных между собой стран преобразовалось в относительно целостную систему национальных и транснациональных структур, которые стали составными частями «всемирного хозяйственного организма» В результате этих изменений рыночное хозяйство преодолевает национальные границы и приобретает черты интернационализации, которые к концу XX века выразились в процессах глобализации, на фоне революционных темпов развития сферы массовых коммуникации запустившей механизмы тесного экономического, культурного и социального взаимодействия между различными странами — субъектами международного бизнеса.
В этой ситуации возникает необходимость отслеживания рыночных возможностей и угроз в международном масштабе и рассмотрения различных факторов, определяющих особенности развития различных регионов и стран:
• экономических (например, темпы инфляции и дефляции, Уровень занятости населения, стабильность курса местных валют);
• политических (таможенная, антимонопольная, инвестиционная политика, льготы и свободные экономические зоны, жест-
• кость государственного регулирования экономики, стабильность политического режима и т.д.);
• социальных (условия жизни различных социальных групп, движение в защиту прав потребителей, уровень социальной напряженности в обществе и т.д.);
• рыночных (динамика спроса и предложения, жизненные циклы спроса, интенсивность конкуренции, доходы различных социальных групп, цены на факторы производства);
• конкурентных (какими мотивами руководствуются конкуренты: мотивами индивидуализма, соперничества или агрессии; в каких направлениях деятельности конкурент готов идти на кооперацию и почему; удовлетворен ли конкурент своим настоящим положением; какие изменения вероятны в стратегии конкурента; в чем уязвимость конкурента);
• производственно-технологических (возможности новых технологических разработок; уровень технологии конкурентов; темпы обновления технологии; состояние внешних звеньев системы развития);
• международных — возможности и ограничения, обусловленные деятельностью международных и региональных организаций (ВТО — Всемирная торговая организация; КОКОМ — Координационный комитет по экспортному контролю; ЕС — Европейское союз и др.); возможности и ограничения, вызванные экономическим союзом стран СНГ; изменения валютного курса и политических решений в странах, выступающих в роли инвестиционных объектов или рынков; зарубежные стратегии защиты или расширения компаний или отраслей.
